سيناريو توضيحي: وليس دراسة حالة لعميل
ابنِ استراتيجيتك حول ثلاث أو أربع ركائز محتوى
ابدأ بثلاث أو أربع ركائز متكررة مصممة خصيصًا لنشاطك التجاري بالنسبة للمطاعم، يمكن أن تشمل هذه الركائز لقطات من خلف الكواليس في المطبخ، ولحظات مع الزبائن، وأبرز أطباق القائمة، وتعريفًا بأفراد الفريق. يكتسب هذا النهج أهمية خاصة في سوق دبي المشبع بالحسابات الخاصة بأسلوب الحياة، حيث إن "الحساب غير المركّز يذوب وسط مئات الحسابات المتشابهة." الركائز المحددة تُسرّع عملية التخطيط لأن الفرق تملأ "تشكيلة معروفة مسبقًا" بدلاً من ابتكار أفكار جديدة كل أسبوع.
تعامل مع الريلز كأداة للوصول واكتشاف الجمهور، والستوريز لبناء العلاقات
"الريلز هي المحرّك الأساسي للوصول إلى غير المتابعين على إنستغرام حاليًا"، لا سيما في الإمارات حيث يرتفع معدل استهلاك الفيديو القصير. الريلز الفعّالة تتضمن "لقطة جاذبة (hook) في الثانية الأولى وفكرة واحدة واضحة." أما الستوريز فتحافظ على العلاقة مع المتابعين الحاليين من خلال استطلاعات الرأي ومحتوى الكواليس، وتوفر تفاعلاً لا يمكن للريلز وحدها تحقيقه.
استخدم ميزة "التعاون" وإشارات صنّاع المحتوى المحليين بشكل مدروس
تتمتع دبي بمنظومة نشطة نسبيًا من صنّاع المحتوى والمؤثرين الصغار (المايكرو إنفلونسر). وميزة "التعاون" (Collab) في إنستغرام "تنشر المنشور على صفحتَي الحسابين معًا وتجمع تفاعلهما"، ما يوفر "طريقة أقل تكلفة لتوسيع نطاق الوصول مقارنة بحملة تسويق مؤثرين مدفوعة كاملة."
نظّم وتيرة المحتوى وفق التقويم المحلي
تتطلب دبي تعديلات موسمية: يتحول التفاعل خلال شهر رمضان نحو "محتوى أكثر تأملاً وتركيزًا على الأسرة"، مع النشر "في وقت متأخر من المساء بعد الإفطار." كما يقلّص موسم السفر الصيفي حجم الجمهور المحلي بشكل ملحوظ، ما يؤثر في "توقعات وتيرة النشر وميزانية الترويج المدفوع على حد سواء."
النقاط الرئيسية
- حدّد ثلاث أو أربع ركائز محتوى خاصة بنشاطك التجاري بدلاً من النشر بردّ فعل عشوائي
- استخدم الريلز للوصول إلى جمهور جديد بلقطات جاذبة في الثانية الأولى، والستوريز لبناء العلاقات المستمرة
- استفد من ميزة "التعاون" في إنستغرام مع صنّاع محتوى محليين أو شركاء مكمّلين كوسيلة أقل تكلفة لتوسيع الوصول
- عدّل النبرة والتوقيت والميزانية بما يتناسب مع رمضان وأنماط السفر الصيفي
أسئلة شائعة
كم مرة في الأسبوع يجب أن تنشر شركة في دبي على إنستغرام؟
"الانتظام أهم من الكمية نشر عدد قليل من الريلز أسبوعيًا بانتظام إلى جانب ستوريز منتظمة يمثل خط أساس مستدام لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة لتبدأ به ثم تعدّله بناءً على ما تظهره البيانات."
هل يجب على العلامات التجارية في دبي النشر بالعربية أم الإنجليزية أم كليهما؟
يعتمد الأمر على الجمهور المستهدف، رغم أن العديد من الحسابات الناجحة في دبي تستخدم تعليقات ثنائية اللغة تجمع بين أسطر قصيرة بالعربية والإنجليزية، أو منشورات منفصلة للوصول إلى كلا الشريحتين.
هل الترويج المدفوع ضروري إلى جانب المحتوى العضوي في دبي؟
"الوصول العضوي وحده أصبح محدودًا بشكل متزايد نظرًا لتشبّع المنصة هنا"، لذا فإن الميزانيات المدفوعة المتواضعة والمُوجّهة خلف أفضل المحتوى العضوي أداءً عادةً ما تتفوق على الترويج العشوائي غير المستهدف.